KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
eesmärgipäraseid reaktsioone. Üldiselt on soovitud eesmärke 3 liiki:
Kognitiivsed ehk infotasandi mõjud
Afektiivsed ehk tundetasandi mõjud
Konatiivsed ehk käitumistasandi mõjud
Reklaam ise võib olla väga selgelt suunatud eesmärgile. Kognitiivse mõju taotlemisel vahetatakse
infot, nt „Sellel mootoril on palju hobujõudu; kreem on veebaasil“. Afektiivsel taotletakse
suhtumist, nt „Eelista eestimaist!“. Konatiivsel tahetakse, et kohe järgneks käitumine, nt „Helista
kohe, siis saad odavamalt.“ Vastuvõtja annab reklaamile tähenduse oma seniste kogemuste ja
tunnetega.
Reklaamipsühholoogid on uurinud mõjutamisviise. Põhiomadus, mis välja tuli, on sõltuvalt seosest
kasutaja ja reklaamitava vahel. Kui kasutaja on huvitatud enne reklaami, on tema ja toote vahel
tugev seos – sellisele tarbijale suunatud reklaam pakub palju infot, nt sõnaraamatu reklaam.
annaabi.ee 
