Suhtlemist mõjutavad tegurid kultuurilise mitmekesisuse taustal
mõistva suhtumise kujundamine teiste rahvaste tavadesse, nende ühiskonna ja kultuuri
eripäradesse. (Lewis, 2003, lk 24)
Kuna Eesti ettevõtted on hakanud ja hakkavad tõenäoliselt ka edaspidi järjest rohkem
koostööd tegema välismaal asutavate ettevõtetega, siis on töötajatel vaja tundma
õppida erinevaid kultuure, kuidas ületada kultuuribarjääre ja kuidas erinevast
kultuurist inimestega peaks suhtlema. Ka juhiabi, tase 6 kutsestandardis kutset
läbivates kompetentsides on selgelt öeldud, et juhiabi rakendab klienditeeninduse
põhimõtteid sise-, välis-, erivajaduste ja erinevate kultuuritaustaga klientidega
suhtlemisel. (Kutsestandard, juhiabi tase 6, 2012)
Eesti on siiski väike riik ja kui ettevõte on väga ambitsioonikas ja tahab laieneda, siis
ei jää muud üle kui tuleb hakata globaliseeruma. Kui ettevõte tahab edukalt
teistsugusest kultuurist ja rahvusest pärit inimestega koostööd tegema hakata, siis