McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Esmalt tähistab meediasisu peamisi tüüpe või kategooriaid. Mõiste on sobiv analüüsiks, paljud zanrid
sisaldavad kindlaid kodeerimise reegleid, millega tootjad saavad manipuleerida.
46. Formaadi mõiste
Formaat alamrutiin spetsiifiliste teemade käsitlemiseks zanri raamides (nt teleuudiste kriisiolukorra
formaat; poliitiliste sündmuste formaat)
Meedia sisu koostatakse vastavalt formaatidele, mis on omakorda vastavuses kuulaja/vaataja eelistuste ja
eeldatava kompententsiga.
47. Teksti mõiste
Teksti mõistet kasutatakse kahes tähenduses. Esimene on seotud teate füüsilise kujuga üldises mõttes. Teine
tähistab teksti ja lugeja kohtumise lõpptulemust. Nt telesaade muutub tekstiks vastuvõtu käigus.
48. Narratiivi mõiste
Narratiivi põhifunktsiooniks on kaasa aidata kirjeldatud kogemuste mõtestamisele. Ühelt poolt sidudes
tegevusi ja sündmuseid loogilisse järjestusse, teiselt poolt pakkudes kindlate ja äratuntavate inimeste ja
kohtade elemente
annaabi.ee 
