KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Retooriliste küsimuste eesmärk on väita, mitte vastust saada. Reklaamija põhjal võib arvata, et
polegi vastust oodata, vaid see on suunatud tarbijale, et ta küsimuse iseendalt küsiks.
Eestis pole reklaamide sisu kuigi range kontrolli all. Tarbijakaitseamet pole superlatiive seadusega
keelanud. Reguleeritud on seda, kui lõpmatuseni meile võidakse toodet ülistada. Piirangute
puudumisele viitab see, et reklaamide sõnaliigi uurimustes on adjektiivide superlatiive rohkem kui
komparatiive. Peaaegu kõik superlatiivi vormid olid ajalehes kulunud väljendid: parim, soodsaim,
odavaim, uusim, siis pole vaja välja mõelda, millega võrreldes soodsam. Sisemine regulatsioon
siiski toimib: vaegkomparatiive on rohkem kui tavalisi võrdlusstruktuure. Tavaliste puhul on
võrdlusalus nii üldine, et midagi tegelikult võrrelda ei saagi.
Reklaamikeele kirjeldustes on reklaamikeelele iseloomuliku nähtusena nimetatud
annaabi.ee 
