STORYTELLING ehk lugude jutustamine
inspireerivaid ning mõtlemapanevaid lugusid. Ühe näitena võib välja tuua Steve Jobsi,
kes läbi lugude andis edasi enda visiooni ning kommunikeeris oma ideid. Paljud on
tõdenud lugude jutustamise märkimisväärset kasvu ning olulisust just juhtivatel
ametikohtadel olevate inimeste hulgas, tegemist on populaarse
kommunikeerimistööriistaga, mis on olnud ka oluline strateegiline
kommunikeerimismeetod poliitilistel liidritel nagu George W. Bush, Nicolas Sarkozy
ja Barck Obama. Nad on teadvustanud endale loo jutustamise võimekust. Üks
väljendusrikkamaid just organisatsioonilises jutustamises on olnud Stephen Denning,
Maailmapanga tippjuht, kes on argumenteerinud, et "...jutustamine on oma olemuselt
juhtimisse sisse kirjutatud". Denningi ambitsiooniks oli Maailmapanka, peale selle, et
tegemist on finantsasutusega, muuta teadmiste pangaks, teha kättesaadavaks
annaabi.ee 
