"kommunikatsioongi" - 1 õppematerjal

KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs

Miks kasutavad reklaamijad küsimusi? Õhutatakse kedagi vastama. Järelikult püüavad lugejat aktiveerida mõtlema, mingit vastust leidma. Küsimus sisaldab peidetud väidet, implitseerib seisundeid ja olukordi. Miks kasutavad reklaamid küsimusi? implitseerib, et reklaamides kasutatakse küsimusi. Küsimus tahab saada vastust, on dialoogi osa. Küsija tahab saada sõnalist vastust küsimusele, mida küsija ise ei tea, aga vastaja teab – neid situatsioone reklaamides tegelikult ei esine. Kommunikatsioongi on ühepoolne, st keegi ei lähe reklaamile midagi vastama. Reklaamides on küsimuse eesmärk infot peidetud vormis pakkuda. Kuidas valida seda õiget? paneb valiku ette, et midagi valitakse.  Küsimus implitseerib seisundeid ja olukordi. Seda, et peitväited on peidetud, kasutatakse ära igasugusel keelelisel mõjutamisel. Kõige otsesemalt kasutatakse neid propagandas ja  reklaamimises. Nt Sa oled nõudlik? Sa tahad valida? Sind huvitab kvaliteet? Ja seda kõike