Meedia ,massikommunikatsioon
tsentraalse kontrolli ja konformsuseni. Sotsiaalsed
muutused. Kolm põhi elemendi:
kommunikatsiooni tehnoloogia ning meedia sisu
ja võim, muutused ühiskonnas, arvamuste,
väärtuste, kogemuste levik elanikonna hulgas.
Paradigmate areng.
Domineeriva paradigma kujunemine. Domineeriv
paradigma ühendas endas käsitlused mõjuvõimsat
massimeediast, massiühiskonnas ning arenevate
sotsiaalteaduste tüpilised uurimismenetlused.
Domineeriva paradigma on ühtviisi nii
kommmunikatsioniuuringute tulemus kui ka
nende seletaja. Domineeriva paradigma on omane
ühiskonna normatiivne käsitlus. Käsitlus eeldab ,
et eksisteerib ,,hea ühiskond,, mis on
demokraatlik, liberaalne, pluralistlik.
Domineeriva paradgma teoreetilisi eelemente ei
leiutatud massimeedia tarvis, vaid need võeti
suurel määral sotsioloogiast,
sotsiaalpsüholoogiast. Teine oluline ja mõjukas
domineeriva paradigma teoreetiline element
pärineb informatikas ja selle arendasid välja
Shannon ja Weaver
annaabi.ee 
