"kommertsreklaamidel" - 1 õppematerjal

Hirmu apellatsioonid sotsiaal reklaamkampaaniates 21. sajandil

................................................ 5 Sissejuhatus Kuna tänapäeva ühiskonnas on reklaamindus tohutult massiline ning seda esineb igal pool, siis massist välja paistmine on raskendatud. Selgesti saab midagi tajuda siis, kui tähelepanu on kontsentreeritud, objektile suunatud (Bachmann, 2005). Sotsiaalreklaamidel on enamasti 2 ülesandeks muuta inimeste käitumist, kuid et seda teha, on vaja pikemat tähelepanu kui kommertsreklaamidel, mille ülesanneteks on müüa. Kuna sotsiaalreklaamidel on sihtrühmi väga palju ning neid reklaamida tõhusalt kindlale sihtrühmale on suur katsumus. Seetõttu on selliste kampaaniate tulemused tohutult varieeruvad ning nende mõju saab näha alles mitme aasta pärast peale statistilisi uuringuid ja küsitlusi. Hirm kui tähelepanu köide Hirm on inimestel ürgne instinkt ning see on tähelepanuga kõvasti seotud. Hea reklaamteade