"kombiatsiooniga" - 1 õppematerjal

Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk

müügitulemusi saavutada oluliselt väiksema eelarvega, kuna vähem panustatakse kallimale  Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk -5- meediale. Ostukoha meediakanalid pole võimelised võistlema ühe võimsa teleklipiga (6: Hanno Kindel, Media House arendusjuht). H. Kindel lisab, et iga toote pakkumise puhul ei ole integreeritud turunduskomunikatsioon otstarbekas, kuid kampaaniat planeerides tasub teada, et õnnestunud kombiatsiooniga BTL- ja ATL- (reklaam ostukohas) lahendusest on võimalik saavutada suurepäraseid tulemusi. (6). Integreeritud turunduskommunikatsiooni põhiline eelis on on terviklik ja mitmeasmeline kommunikatsioon tarbijaga. Terviklik, sest kommunikatsioon põhineb brändistrateegial ja tarbija mõtteviisil. Mitmeasmelisus väljendub kombineeritud kommunikatsioonivahendites (reklaam, üritusturundus, PR), mis loovad tõhusamat kokkupuudet brändi ja tarbija vahel.