MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
eelhäälestus, seisund, kogemused, tegevuse eesmärgid, mälu ülesehitus).
Tähelepanu mahtu mõõdetakse psühholoogilistes teabeühikutes – kompades (ingl
chunk). Komp on mõtestatud teabe tervikühik, mis on tähistatav keelemõistete,
reaalsete objektide tervikkirjelduste ning asjatundjatele tähenduslike
tegevuselementide tervikstruktuudide abil.
Komp sisaldub mälus eraldi mäluüksusena. Nii näiteks on kombaks sõna, number,
sümbol, maleseis, akord, kujutlus elevandist, geomeetriline vorm jne.
Reklaami loomisel tuleb arvestada, et reklaamis sisalduks oluline teave
maksimaalselt 5-7kombas.
3peamist eesmärki, mida reklaamipraktikud peavad seoses
tähelepanumehanismidega arvestama:
Läbi tuleb mõelda tähelepanu tõmbamine (peibutised, logod, pilgupüüdjad,
olemasoleva vajaduse aktualiseerimine vihjete ja sümbolitega; tähtis osa
piltidel ja juhtkirjadel).
annaabi.ee 
