Kultuuri uurides kokkuvõte Gert Jan Hofstede Paul B. Pedersen Geert Hofstede
kui vanas kultuuris. Kas keegi selleni ka tegelikult jõuab, on uurijad siiani eri meelt.
Kui peaksite võrdlema suurt hulka kultuure kogu maailmas, leiaksite, et
vaatamata erinevustele tegelevad nad kõik viie sotsiaalse elu
võtmeküsimusega. Iga kultuur on kujundanud neile omad vastused.
Identiteet – Üksikisiku ja rühma vaheline suhe, ning seda võib vaadelda kui
spektrit, mis ulatub individuaalsest identiteedist ehk individualismist
rühmaidentiteedi ehk kollektivismini.
Enamiku maailma jõukate maade kultuurid on küllalt individualistlikud ja vaesemate
maade omad kollektivistlikud. Kollektivismi puhul võib täheldada kohanemist
vaesuse ja väheste ressurssidega, individualismi korral aga jõukuse ja arvukate
ressurssidega.
Äärmusliku individualismi tuumväärtuseks on individuaalne vabadus. Aus
inimene ütleb seda, mida mõtleb; eelistatakse otsekohest eneseväljendust;
kohustused on olulisemad kui inimsuhted; reeglid ja õigused on kõigile ühesugused;