Tarbimissotsioloogia
eriti majandusliku ratsionaalsuse vahekord; mood - kas tarbija on looja või ohver;
kommunikatsiooni läbi asjade.
Üldiselt võib öelda, et lineaarsuse ja struktureerituse asemel on tänapäeva
tarbimispraktikad rohkem avatud ja konteksti-spetsiifilised, kui instrumentaalne
ratsionaalsus pakub. Erinevad põhilised sotsiaalse analüüsi kategooriad - kihistumine,
kultuuriline eristumine, võim, institutsioonid, rituaalid, suhtlus, identiteet, kolektiivne
tegutsemine, ametid - on kõik olulised.
Tänapäeva tarbimissotsioloogilised tööd vaatavadki tihti erinevaid kontekste ja
erinevaid tähendusi, mis ristudes nende dimensioonidega, annavad tarbimisest
täpsema pildi.
Klassikaliseks tarbimist käsitlevaks teooriaks on olnud majandusteooria, alates 18 sajandi
Adam Smithist (tarbimine on tootmise ainuke eesmärk) kuni tänapäevaste
majandusmudeliteni. Kuid majandusmudelit kritiseeritakse oluliselt teoreetiliselt: inimene
annaabi.ee 
