KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Iga korralik lugu jutustab positiivsest muutusest või õnnelikust lõpust – reklaamis toob muutuse
esile reklaamitav toode. reklaam toimib soovitud viisil vaid neile, kellele skeem on tuntud. Lisaks
laenatud situatsioonidele kasutatakse meelsasti ka tuttavaid keelelisi struktuure ja fraase.
Reklaamisemiootika on metakeel, mille abil saab uurida moodustuvaid ja tekkivaid tähendusi.
Seal on tähistaja ja tähistatav – nii saab seletada nt kohvireklaamis paistva kuldse kohvitassi
tähendust (kuld = suursugusus, väärtus; järelikult ka kohvi külge kantakse suursugususe
tähendus).
Reklaamid kujundavad, mis on ideaal, mis tõrjutav, millised on sümboolsed keskmed.
Reklaamidmääravad, kujundavad, kordavad rolle, kinnistavad identiteete. Reklaamide tüüpiline on
tüüpiline vallutajast mees, kellega seostuvad looduse stiihia, metsik loodus, kaunid naised, autod.
Noore naise põhiroll on olla ümbritsetud meestest, lasta end ümmardada
annaabi.ee 
