Tarbijate hinnatundlikkus
Kasum jääb üldiselt
teisejärguliseks, sest primaarseks sooviks on minimaalset tulu ning katta kulud, et püsida pinnal.
Tarbijate hinnatundlikkust aitab kujundada ligikaudu kümmekond tegurit, mis kõik mõjutavad tarbijat
ostuotsuse langetamisel. Peamiselt on hinnatundlikkus seotud hinnateadlikkuse, hinnale
orienteerumise ja hinnast sõltumatu ostuhoiakuga. Lisaks sellele on olulisel kohal toote ainulaadsus,
võimalused selle asendamiseks, kogukulutus, jagatud kulu ning hinnavõrdlus. Juhul kui
konkurenttoodetega võrdlus on raskendatud, on hinnatundlikkus väiksem. Sama toimib ka harvemini
esinevate ning ainulaadsete toodetega, sest need väärtustatud. Samamoodi on hinnavõrdluses vähem
hinnatundlikumad. Kui tootele on võimalik leida mitmeid alternatiive ning mida enam ollakse nendest
Triin Mets
annaabi.ee 
