Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
väga usaldusväärsed allikad saavutavad ka suurima hoiakumuutumise.
magaja efekt: algselt mitteusaldusväärse allika öeldu muutub ajaga usaldusväärsemaks,
sest inimesed mäletavad, mida öeldi, kuid ei mäleta, kes ütles.
mida sarnasemana tajutakse info allikat iseendaga, seda suurem on hoiakute muutus.
3. Vastuvõtja:
intelligentseid vastuvõtjaid mõjutatakse rohkem loogilise ja ratsionaalse infoga.
kõrge enesehinnanguga inimesi on raskem mõjutada. Vägivalda kogevaid ja
psühhoneurootiliselt haigeid inimesi on raskem mõjutada.
Kriitika koolkonnale: tulemused saadakse eksperimendisituatsioonis ning ei võeta arvesse
muid mõjusid meediasõnumi kõrval.
Raadiouuringud (Lazarsfeld, Stanton, Merton, Cantryl)
Orson Wellsi kuuldemäng ,,Maailmade sõda: Invasioon Marsilt" kursus kuulajate seas esile
massilise paanika. Hadley Cantril püüdis selgitada, miks see raadiosaade vallandas
annaabi.ee 
