Tarbimissotsioloogia
Ma olen
saanud identiteedi väljaspool oma tahet.
Kultuuriuuringutes on seda kasutatud subkultuure analüüsides. Subkultuurid tarbivad
vastupidiselt sellele, mida surub meedia ja muud institutsioonid. Vastanduv
grupiidentiteet. Vastandava isikliku tarbimise teooriad on olemas (Fiske 1987). Kuid kas
aktiivne on alat vastuidentiteet? Kes kontrollib tähendust - grupp või inimene?
Kas tarbimisühiskond teeb inimese identiteedivõimalusi juurde või kitsenab neid? Kas
vabadus on tegelik või väljamõeldud?
Georg Herbert Mead ja identiteet
Identiteet: analüütilises keeles kirjeldamine. Asukoht kultuurilises/sotsiaalses maailmas.
See on korrga subjektiivne ja sotsiaalne (ehk objektiivne). Identiteet on alati erinevate
mõjude kohtumispunkt.
Kaks võimalust:
1. Enesedefinitsioon,
2. Teiste inimeste kaudu omaduste enesele omistamine
Need on omavahel seotud. Analüütiliselt tuleb neid eristada, kuid identiteedi loomisel
annaabi.ee 
