Näiteks ei saa õiguskaitset tähis, millel puudub eristusvõime (KaMS § 9) Graafiline kujutatavus. Kaubamärk peab olema graafiliselt kujutatav, seega otseselt või kaudselt visuaalselt tajutav Eristusvõime. Selleks, et kaitsta kaubamärgiga teatud sõnu, sümboleid, pakendeid, numbreid, loosungeid vms, peab kaitstav tähis olema eristusvõimeline. Kaubamärgi eristusvõime peab tarbijal võimaldama seostada kaubamärgiga märgitud toote või teenuse just selle kaubamärgi omanikuga. Kirjeldavus. Kaupade liigile osutav tähis on kaupade kirjeldamiseks ning nende kohta info edastamiseks vajalik ja peab jääma vabaks kasutamiseks ka teistele ettevõtjatele. Kirjeldavaid tähiseid on siiski võimalik registreerida kaubamärgi koosseisus Eristusvõime saavutamine läbi kasutamise. Euroopa Kohus on leidnud, et teatud juhtudel võib kolmemõõtmeline kaubamärk omandada eristusvõime läbi kasutamise isegi juhul, kui seda on kasutatud koos kujundusliku või sõnalise tähisega
Registreeritava kaubamärgi vorm peab kehtiva seaduse alusel olema graafiline tasapinnaline (sõna, kujund vm) või ruumiline; kasutatakse veel heli- ja lõhna jm kaubamärke (ja ka kaitstakse mujal). Kaubamärgi registreerimiseks peab ta vastama absoluutsetele ja relatiivsetele kaitsetingimstele. Absoluutsed alused kaitse andmisest keeldumiseks on eristusvõime puudumine (non-distinctive), petlikkus (deceptive) ja kirjeldavus (descriptive), samuti vastuolu avaliku korra ja heade tavadega, seaduse või rahvusvahelise lepinguga (riigisümbolid jms). Omandatud üldtuntus (õieti eristusvõime omandamine) või pädeva riigiorgani luba võimaldab osasid neist alustest mitte arvestada. Osa kaubamärgist võidakse ka määratleda mittekaitstav osana. Relatiivsed alused kaitse andmisest keeldumiseks on seotud varasemate kaubamärkide ja muude varasemate õigustega (nimi, ärinimi, teos jm)
annaabi.ee 
