Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
süüdistamisele ja negatiivsele kampaaniale panustamine ei tasu
ennast ära. Pigem tuleks keskenduda positiivsetele kampaaniatele,
kuna nende vähesus tihti räägib nende kasuks. Sealjuures mõjutab
iga poliitiline reklaam, olgu positiivne või negatiivne, mõlemat
poolt: nii süüdistajat kui ka süüdistatavat. Süüdistaja võib saada
küll väikese eelise konkurendi ees, ent selle järelmõju võib antud
edu sisuliselt nullida.
Pfau and Kenski (1990) dokumenteerisid samuti poliitiliste
rünnakute arvu kasvu 1980-ndatel. Nende läbiviidud uuringud
tõestasid samuti, et sellised poliitilised rünnakud ja vasturünnakud
panevad tihtilugu rünnatavad küll mõneks ajaks halvemasse seisu,
ent see ei pruugi nii jääda ja sageli ei jäägi. Samuti võib selline
negatiivsete kampaaniate jätkumine mõjutada oluliselt valimistest
osavõttu.
annaabi.ee 
