McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
informeerimisest üle läbirääkimiste püüeteni manipuleerida ja kontrollida.
18. Meediavõim
Massimeedia võimu aspektid:
· avalikkuse tähelepanu köitmine
· veenmine ning arvamuste ja uskumuste kujundamine
· käitumise mõjutamine
· reaalsuse määratluste korrastamine
· staatuse ja legitiimsuse kinnistamine
· kiire ja laiaulatuslik informeerimine.
Küsimused seoses meediavõimuga:
· Kes kontrollib meediat ja kellehuvides?
· Kelle versiooni maailmast (sotsiaalset reaalsust) esitatakse?
· Kui efektiivne on meedia valitud eesmärkide saavutamisel?
· Kas massimeedia suurendab või vähendab võrdsust ühiskonnas?
· Kuidas on korraldatud juurdepääs meediale?
Vastandlikud mudelid: Domineeriv meediat nähakse allumas teistele omavahel seotud institutsioonidele.
Selle kohaselt on meediaorganisatsioonid väikese mõjuvõimsa grupi omandis või kontrolli all ning sarnased.
annaabi.ee 
