Reklaamipsühholoogia
Oluline on mitte kahe silma vahele jätta põhimõtteliselt erinevatele
ennustustele ja printsiipidele viivaid ning osutavaid reklaamiteate töötlemise
mooduseid.
Näib otstarbekas lähtuda reklaami mõjumehhanismide liigitamisel kolmest
momendist:
1. Liigitada mehhanisme sõltuvalt sellest psühholoogilisest protsessist, mis on kandev
reklaamiteates sisalduva info psühholoogilisel töötlemisel. Nii saame rääkida tajul,
tähelepanul, mälul, kujutlusel (sh. image'il), keeleprotsessidel, mõtlemisprotsessidel,
motivatsioonil (vajadustel), emotsioonidel, hoiakutel, eneseteadvusel,
eelistuskäitumisel põhinevatest mehhanismidest.
2. Saame reklaamiteate mõjumehhanisme liigitada sõltuvalt sellest, milline on
teabetöötlus selle teadvustumise tasemest lähtudes (teadlikult ja väljaspool teadvust
toimuvad protsessid, ühes vahepealsete üleminekutega) ning lähtudes sellest, millisele
reklaamiteate küljele on selline töötlus suunatud.
annaabi.ee 
