KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Oluliseks muutuvad
uurimused, küsitlused. Reklaam püütakse teha selline, et see suunaks kõigile ja on
odavam.
Vastuvõtja seisukohtade muutumine: faktide valik, usalduse tekitamine. Reklaamija saab
kujundada oma eesmärgid huvidele vastavaks, kui teab reklaamitava toote sihtrühma.
Tulemuslik reklaam eeldab kindlale rühmale suunatust. Reklaami sisu määravad keel ja
eesmärgid. Reklaami sõnum püütakse keelendada selle järgi, mis võiks tarbijat huvitada. Ei
püüta muuta tarbija tundeid või käitumisharjumusi, vaid eesmärk on suhtumist ära kasutada,
eeldades aadressrühma tundmist, mistõttu tehaksegi tarbijaküsitlusi. Näiliselt neutraalne
faktide esitamine võib mõjutada adressaadi tundeid: plussfaktorid (kui vastuvõtjal pole
teadmisi, võib temas tekkida hea tunne) või negatiivsed faktorid, ilma et reklaamija peaks
esitama ühtegi tõelevastavat kõnet
annaabi.ee 
