"kaubareklaamile" - 1 õppematerjal

Positsioneerimine

See lihtsustab  tarbijale oma toote või teenuse müümist. • Toote/teenuse positsioon seisneb selles, kuidas tarbijad sinu toodet näevad võrrelduna konkurent-toodetega. Mängida tuleb ühe asjaga! Volvo-turvalisus Tegelik kaupade konkureerimine leiab aset tarbijate teadvuses. (minu arvamus kaubast) Rosser Reeves'i järgi (TROUT, Ries 1993. Positioning: the battle for your life): • THE PRODUCT ERA – nn kauba kiitmise ajajärk (keskenduti kaubareklaamile, ehk kauba omadustele, ning kauba omadusi kiideti) • THE IMAGE ERA - hoiaku, imidži ajajärk: "Every advertisment is a long-term investment in the image of brand." David Ogilvy (inimene ei ostnud mitte pliiatsit, vaid reputatsiooni) • POSITIONING ERA - positsioneerimise ajajärk (süvenemine kauba tootepõhistesse olemustesse, tuleks tagasi tulla sisuliste erinevuste juurde ning mõelda, kuidas teha see toode eristuvaks)