riikide turgudel. Teine tegurite plokk on seotud frantsiisivõtja enda ja selle isikuomadustega (riskikartlikkus, individualism, finantssuutlikkus jne). Sellest järeldatakse, et Hispaania kaubanimed eelistavad siseneda turgudele, kus frantsiisivõtjal on suur riskikartlikkus (hirm ebaõnnestumise ees äris), aga ka väike individualism. Kolmas plokk on need tegurid, mis on seotud operatsiooni sihtriigiga. Viimastel aastatel on toimunud tugev kasv nii erinevate kaubanimede kui ka müügikohtade arvu poolest, olles kohal kõikides Ladina-Ameerika riikides. Artikli järgi turgude valimisel on kõige olulisemad (sihtturuga seotud) otsustavad tegurid: riigirisk, sissetulek elaniku kohta, töötuse tase, turu suurus ja ülemaailmne konkurentsivõime. Uuringust järeldatakse, et Hispaania kaubanimed, mis laiendavad oma äri Ladina-Ameerika turu suunas, põhinevad oma otsuses põhimõtteliselt kahel sotsiaalmajanduslikul teguril: esiteks sihtturu suurusel ja teiseks
nimedest saadud tuletised võib kirjutada kokku või panna loetavussidekriipsu: newyorklane, jack-londonlik. (T. Erelt, Eesti ortograafia. Neljas, täiendatud tr. Tallinn, 2005, lk 1819.) Kas VIAGRA on suure või väikese algustähega? Suurega: Viagra, sest see on registreeritud kaubamärk. Kas Perenaise sai on jutumärkides või mitte? Kaubanimed on läbiva suurtähega, liigisõnad väikesega, jutumärke pole vaja: Perenaise sai. Emakeele Seltsi keeletoimkond on andnud soovituse kaubanimede kirjutamise kohta (vt Kirjakeele teataja II 19932000. Emakeele Seltsi keeletoimkonna soovitused. Emakeele Selts 2000, lk 115121). Kuidas kirjutada INGLISE-EESTI SÕNARAAMAT? Teosepealkirjad on jutumärkides ja esisuurtähega: ,,Inglise-eesti sõnaraamat", vabamalt inglise-eesti sõnaraamat. Kas VANA MAAILM on suure või väikese algustähega? Ümberütlused, mis on hüüdnimestunud, võib kirjutada ka läbiva suurtähega: Vana Maailm, Uus Maailm. Õige on kirjutada Rootsi kroon.
annaabi.ee 
