"kategooriajuhtimist" - 1 õppematerjal

Logistika õpik

Kategooria- juhtimine on ühtlasi turundusstrateegia, mille puhul juhitakse tootevaldkonda kui strateegilist äriüksust. See arusaamine põhineb kontseptsioonil, et tarbijat, kes ostab kindlate mustrite järgi, saab analüüsida paremini tootekategooriatele keskendudes. Kategooriajuhtimist võib võtta kokku kui: • jaemüügiprotsessi, mille puhul on samalaadsed tooted ühendatud tootevalikus toote- gruppideks ehk kategooriateks • tegevust, kus iga kategooriaga tegutsetakse kui eraldiseisva väikese äriga, mida juhivad tootja