"kasutusmallidega" - 1 õppematerjal

Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes

Tarvete ja tasude lähenemise kriitika ­ tegemist on liiga funktsionalistliku, psühholoogilise ja individualistliku lähenemisega ­ selle põhjal tehtud prognoosid polnud kuigi paikapidavad ega põhjendanud meediatarbimist ­ tasude ja tarvete kontseptsioon töötab kõige paremini teatud tüüpi sisu suhtes, kus on lihtne eristada selget motivatsiooni, nt poliitiline sisu, uudised erootika, aga motiivide tüpoloogiad ei kattu sageli tegeliku valiku või kasutusmallidega ning raske on leida loogilist/kooskõlas suhet nende tegurite vahel: meeldivus või eelistus, tegelik valik ja järgnev hinnang (McQuail 2003). ­ seos hoiakute ja käitumise vahel on nõrk (Burkart 2002) Oodatava hüve teooria (Palmgreen 1984): auditooriumi ootused sõltuvad nende varasemast kogemusest meediaga, seega on need etteennustatavad. Meediakasutust saab seletada meedia poolt pakutavate kasude tunnetamise kombinatsiooniga ja nende kasude