Kriitiline lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
klassikaline marksism on liigselt deterministlik ja reduktsionistlik (materialism),
inimtegevusele ja initsiatiivile on selles jäetud liiga vähe ruumi.
marksistlik mõiste ,,valeteadvus" eeldab, et eksisteerib vahendamisest ,,puhas" või
,,moonutamata" reaalsus. Eeldus, et massimeedia ja kultuur laiemalt toodavad valeteadvust,
ei jäta ruumi alternatiivseteks tõlgendusteks auditooriumi poolt, erinevateks meedia ja
kultuuri kasutamisviisideks, indiviidi aktiivsus puudub täiesti.
Poliitökonoomia
uuringu keskpunktis on meediainstitutsioonide omandi- ja kontrollisuhted ning majandusliku
konteksti surve ideoloogilisele taastootmisele.
lähtutakse eeldusest, et selleks, et garanteerida maksimumkasum, üritab massimeedia
vältida ebapopulaarseid vaatekohti ja jälgida kõige laiemalt aktsepteeritud ja legimiteeritud
väärtusi ning eeldusi.
Lähenemise põhilised autorid: Peter Golding, Graham Murdock, Nicholas Garnham,
annaabi.ee 
