Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu
konkurentsijõudu tugevamaks. Struktuuri ümber kujundades tahab ettevõte, et tema
konkurendid seda järgiks, nii et kogu valdkond muutuks. Samal ajal kui paljud tegutsejad
võivad protsessist kasu saada, lõikab innovaator seda kõige rohkem, kui ta suudab
konkurentsi nihutada sellistele aladele, kus ta teisi ületab.
Valdkonna struktuuri saab ümber kujundada kahel viisil: jagades kasumlikkuse ümber turul
juba tegutsevate ettevõtete kasuks või laiendades kogu kasumibaasi. Piruka ümberjagamise
eesmärk on tuluosa tõstmine valdkonna konkurentide jaoks, mitte pakkujate, ostjate ega
asendustoodete tootjate jaoks, samuti on sihiks potentsiaalsete sisenejate eemalhoidmine.
Kasumibaasi laiendamine hõlmab kogu valdkonna loodud majandusliku väärtuse baasi
kasvatamist, milles konkurendid, ostjad ja pakkujad kõik osalevad.
Kasumlikkuse ümberjagamine. Kõigepealt tuleb kindlaks määrata, millised jõud hetkel
annaabi.ee 
