KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Mida rohkem ostuvõimalused
kasvavad, seda rohkem kasvab ka toodete pakkumine. Igapäevased massitooted ei erine
üksteisest ei hinna ega kvaliteedi poolest, nii et reklaam võistleb kollokatiivsel tasemel:
reklaamipiltide najal võidakse teha otsuseid. Aeg-ajalt vahetatakse välja pakendid, reklaam
ajakohastatakse sihtrühma jaoks, et jääks uue ja värske toote mulje, kuigi tegelikult on vana.
Massid vajavad kujutluspilte. Arla kastmereklaamis on terve filosoofia: pealkirjadeks retseptide
nimed, kasutus esitatakse seal, nt Õunakaste kohtub jõulusingiga. Lõpptoode on isikustatud.
Tooted tegutsevad autonoomselt ilma inimese juhtimiseta. Tooted vahendavad sihtrühmale
sõnumit, et selline on teie elustiil, kuhu teatud toode kuulub. Reklaamid on agentiivsed, kuigi
inimest ennast seal pole. Nende toodetega pöördutakse tarbija poole sinatades: sina tee seda.
annaabi.ee 
