Turunduse roll tänapäeva edukas ettevõttes
panna juba enne turule jõudmist, mitte paisata müüki midagi, millele hiljem hinnaalanduste või
uuendustega turuosa võita. Ettevõtja jaoks tähendab see oskust tähtsustada väikseid samme,
leida oma vähene tõeliste esmakasutajate rühm, kes hiljem ise toote tööle panevad, ning mitte
joosta kiiruga liidrite järgi. (viide 5)
3.2. Mark Earls
Sarnaselt Godini hõimu mõistele on Earls kasutanud karja metafoori (herd-like marketing).
Ideeded levivad karjasise kopeerimise teel. Kopeerimine on turavalisim valikumeetod,
kusjuures tavalised meediakanalid enam ei tööta (vähemalt mitte endises mahus), ning kliendid
ei lase ennast enam lükata-tõugata. Inimvõrgustikke ( blogid, sõpruskonnad, suhtlusportaalid) ei
saa kasutada nagu varasemaid ühesuunalisi meediakanaleid (TV, paberkandjad). (viide 5)
Ettevõtted peavad muutuma avatumaks- läbipaistvamaks, kliendi-teenusepakkuja suhted
annaabi.ee 
