Kahekümne sajandi moemuutused
Vivienne Westwood ja Katharine Hamnett olid endale kindlustanud Londoni
esidisainerite positsiooni, New Yorgis aga tegid edukat karjääri Ralph Lauren, Calvin
Klein ja Donna Karan. Laurenist oli saanud inglise aristokraatliku ja ameerika
preppy- stiilide kokkusegamisega miljardär. Klein rõhus seksikusele, müües meela
joonega valmisrõivaid, väljakutsuvaid disaineriteksaseid, joovastavaid parfüüme ja
leidliku disainiga puuvillast aluspesu. Donna Karanist sai suurepärane, ennast
maaemana reklaamiv disainer, kelle väljapaistvaimaks ideeks oli „the body“ - rõivas,
mida ta ka ise kandis ning sobis ühtviisi hästi nii päevasel kui õhtusel ajal. Karani
eesmärgiks oli vabastada naine pigistavatest riietest ja pakkuda talle mugavaid,
shikke rõivaesemeid.
Megabrändid
1990.aastal muutus konkurents nii võimsaks, et kaubamärgi sisu polnud enam nii
oluline kui megabrändi väline imago. Sajandi alguses tähendas moeetendus
annaabi.ee 
