"kalandides" - 1 õppematerjal

Majandussotsialoogia eksami materjal

ning protsessi keskseks küsimuseks on brändi identiteedi loomine ning imago kujundamine.  Identiteet on brändi looja üldine arusaam ja käsitlust brändist. Identiteedis sisalduvad kõik elemendid, mille kaudu brändi tarbijatele edastatakse.  Brändi imago on sihtrühma tõlgendus brändist ehk kuvand/assotsiatsioonikompleks inimese peas. Identiteet kui protsess, mitte tulemus  Kalandides (2011). Koha identideedi elemendid: o koha kuvand (kui maine), o materiaalsus (hooned, tänavad, väljakud jms), o institutsioonid (seadused, regulatsioonid, organisatsioonid jms), o võimu-, soo-, tootmis- jms suhted, o inimesed ja nende tegevused (nt traditsioonid, korduvad tegevused, igapäevaelu jms). Konkurentsieelis Linna põhilised kompetentsid ja unikaalsed ressursid, mis on paremad kui konkurendi