McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Tähelepanu püüdmise eesmärk on kooskõlas ka meedia olulise rolliga auditooriumi jaoks, kes kasutab
massimeediat meelelahutusena või ajaviitena. Auditoorium püüab täita aega meediaga, põgeneda
argireaalsusest. Kommunikatsioon kui kajastamise ja tähelepanu protsess sisaldab mitmeid lisatunnuseid,
mis eelnevate mudelite puhul esile ei kerki:
1) Avalikustamine on nullsumma mäng (nii palju kui üks võidab, teine kaotab).
Ühele kajastusele pühendatud aega ei saa anda teisele ja auditooriumi aeg on
piiratud.
2) Kommunikatsioon esineb vaid olevikus. Minevik pole oluline ja tulevik on tähtis
vaid oleviku jätkumisena.
3) Vorm ja tehnika on teate sisust olulisemad.
Need kolm tunnust rõhutavad mudeli konkurentsivõimet, aktuaalsust/põgusust ja objektiivsust/neutraalsust.
· 4
annaabi.ee 
