"kaasosalus" - 1 õppematerjal

MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS

Värvi funktsioonid reklaamteates:  Realismi tagamine („nii nagu päriselt“)  Tähelepanu tõmbamine  Inimese seisundi muutmine (soe-külm, elav-rahulik)  Esteetiline funktsioon (ilusam reklaam on ka mõjuvam) TÄHELEPANUPROTSESSID JA REKLAAM Tähelepanu tähendab psühholoogiliste teabetöötlusprotsesside valikulist suunamist teatavale osale potentsiaalselt kättesaadavast teabest. Fokuseeritud ehk fokaalse ehk suunatud tähelepanu tunnuseks on teadvuse kaasosalus tähelepanu poolt saadetud teabetöötlusest. Mis on tähelepanu keskmes, on teadvuse keskmes. Selektiivse ehk valikulise tähelepanu juures on kaks peamist probleemi: millele tähelepanu on suunatud ja kui suurt hulka teavet selline tähelepanukese või fookus suudab korraga töödelda, ehk kui suur on tähelepanu maht. Selektsioon sõltub kahest teguriterühmast:  Välised tähelepanu suunda reguleerivad tegurid (objekti intensiivsus,