Populaarkultuuri teooriad
· Halli käsiltus puudutab rohkem televisoooni. Kodeerimine ja dekodeerimine.
Komunikatsiooni suhtel mille sees (de)kodeerimine aset leiab, on 3 faktorit:
Saatja -> sõnum <- vastuvõtja
o Sõnum on see, mille saaja kodeerib mingil viisil ja saatjal võib palju erinevaid
huvisi olla. Saatja eleldab, et kui ta teeb sõnumi õigesti , siis saab vastuvõtja
täpselt nii teha nagu ütleb. Probleem on selles, et vastuvõtjal on omad kaalutsed,
vaatab, et ilus reklaam.
· 3 tõlgenduse viisi, milel Hall välja toob:
1. Dominant ehk domineeriv sõnumi vastuvõtja saab kätte täpselt selle, mis
sõnumisse on pakitud.
2. Oppositional inimene saab aru, et talle tahetakse mingisugust ideoloogilist
sõnumit öelda ning ta on pigem valvel seda tõrjuma (valimisreklaamide ajal
inimsed ei usalda sõnumit, mida neile lubatakse).
3
annaabi.ee 
