Sissejuhatus strateegilisse juhtimisse
Konkurendid suudavad eelist kiiresti kopeerida
Diferentseerimisel ei arvestata tarbijate poolt omistatavaid väärtusi
Loodetakse vaid tootele lisatud omadustele, ignoreeritakse tarbija väärtussignaale
3. Fokuseeritud e. turunisi strateegia
Keskendutakse kitsale turusegmendile
Eesmärk teenindada sihtsegmendi tarbijaid konkurentidest paremini
Lokaalsest tegevusest lähtuvad eelised
Massturundaja teenib käibelt
Fokusseeritud strateegia kasutaja - juurdehindluselt
Fokusseerimine on atraktiivne kui:
Valitud sihtsegment on piisavalt suur
Segmendil on hea kasvupotentsiaal
Segment ei ole suurte konkurentide jaoks olulise tähtsusega
Ettevõttel on segmendi teenindamiseks vajalikud oskused ja ressursid (mida teistel ei ole)
Fokusseerimine töötab hästi kui:
Laiemal turul tegutsejatel on keeruline või kulukas täita sihtsegmendi vajadusi
Konkurendid ei püüa spetsialiseeruda samale sihtsegmendile
Ettevõttel pole ressursse laia turu ründamiseks
annaabi.ee 
