Tarbimissotsioloogia
Ühiskond ei ole valivat inimest
vabastanud vaid on loonud uue ,,valiva inimese".
Põhjused: valiku olulisus (tarbimisvalik). Pildimasinate mõju, meediapõhine ühiskond, mis
rõhub subjektiivsusele ja enesetajule. Identiteeti asendab stiil ja mood, mis on alati
muutuvad. Fragmenteerunud identiteet. Identiteediga mängitakse (Chaney 1996), see
on eskterinseeritud piltide, toodete, muljete, rollide jms abil. Hübriididentiteedid -
autentsuse kadu. Tarbimise mõju: juuksevahendid, kosmeetika, riided, kehakaunistused.
Oluline on ,,the look". Samuti meelelauhuses ja mujal saadud rollid.
Anonüümsuse teine pool on identiteedi pidevalt muutuv tähendus. Uudsus,
tarbimisühiskonna peamine osa, on eesmärk omaette.
Identiteedi asemel või selle väljenduseks performants. Identiteete mängitakse välja,
mõnede arvates peale selle midagi ei olegi, redutseerumine. Stiil üle substantsi Æ enese
kadumine. Loevad ainult kontekstid, tähendused, tunded
annaabi.ee 
