Situatsiooni ülesanne - Adidas vs Nike
Adidas tegi võistlussportlastele kergeid ja
vastupidavaid jooksukingi, aga buumi aeg hakkasid tavainimesed sporti tegema ja nõudlus
oli sörkjooksukingade järgi. Adidas oli kindel oma turu-liidri positsioonis edule võistlaste
jooksukingade osas ja ei (põhjus!) hakkanudki eriti aktiivselt tavainimeste sörkjooksukingade
turule püüdlema - oldi liiga kindel oma edus ja ei panustatud piisavalt uute toodete
arendamisele ja oma juhtpositsiooni hoidmisele jalatsiturul. Seda võimalust kasutasid ära
kohe teised firmas, kes agressiivselt ja uuenduslikult sisenesid sörkjooksukingade turule.
Inimestele läksid uuendused ja valikud peale. Firma Nike sai järjest kuulsamaks ja tema
jalateid hakkati kandma ka juba olümpiamängudel, mis tõi veelgi suurema kuulsuse. Nike
arendas koguaeg oma jalatseid ja leiutas vetruva vahveltalla see oli nende edu võti, turg
kasvas meeletu kiirusega. Nike edu tagasid uuringud ja tehnoloogia parandamine ning
annaabi.ee 
