"jaelt" - 1 õppematerjal

TURUNDUSE ALUSED

loomaks head imidžit. Nt pressiteate koostamisest mainekampaania läbiviimiseni välja. 7.2.2 Toetuse strateegiad Toetuses kasutatakse kahte strateegiat: 1. Tõmbestrateegia on tootjapoolse toetussõnumi suunamine lõpptarbijatele, ergutamaks vahendajate (hulgi- ja jaekaubandus) ostunõudlust. See toetus tõmbab toote läbi kanali – tarbija küsib toote jaelt, kes omakorda taotleb selle hulgilt ja viimane esitab selle tootjale. Selle strateegia korral on suur kaal reklaamil, mistõttu osutub ta ka kalliks. 2. Tõukestrateegia on toetuse suunamine vahendajatele (hulgi- ja jaekaubandusele). Toetustegevuseks siin isiklik müük ja müügi soodustamine. Siin tõugatakse toodeturustuskanali ühest lülist teise - tootja toimetab toote vahendajale, agendid külastavad