TOIDU- JA ESMATARBEKAUPADE JAEMÜÜGI ETTEVÕTTLUSEKSKKOND LÄTIS
1.2. Jaekaubanduskeskkond
Iga jaekaubandusettevõte peab olema teadlik tõsiasjast, et tema olelustingimused ja
eduvõimalused määratakse ära väljaspool tema kontrolli. Jaekaubandust tervikuna, selle
iga haru ja üksikut ettevõtet mõjutavad tegutsemiskeskkond ja selle muutused (Tonndorf
1995, 11-12). Muutuseid omakorda on nimetatud jaekaubanduse ainukeseks püsivaks
näitajaks, mis ettevõtte tegutsemisele mõju avaldavad. (Gilbert 2003,1) Jaekauban-
duskeskkonna moodustavad riigi üldine majanduslik areng ja majanduspoliitika;
elanikkond, sealhulgas kliendid ning nendega seotud demograafilised ja kultuurilised
näitajad; lisaks, konkurendid, tehnoloogia ja kulud.
Majanduslik areng ja rahvamajanduse kogutoodangus toimuvad muutused on
loomulikult tähtsad mõjurid. Nad määravad ära ostujõu, mis on inimestel käsutada
sisseostude ja teiste väljaminekute teostamiseks. Ühtlasi mõjutavad nad
annaabi.ee 
