Turunduse eksam
7. Konfidentsiaalsus kuivõrd on oluline uuringutulemuste konfidentsiaalsus?
Turundusuuringu isetegemine
Ettevõte otsustab enamasti turundusuuringu teha ise siis, kui:
1. ettevõttes on töötaja, kelle on teadmisi, kogemusi ja aega;
2. uuringumeetodiks on lihtsam küsitlus, vaatlus vms;
3. küsitletavate ring ehk valim ei ole suur;
4. uuringu tulemusi ei kasutata reklaamiargumendina.
Samas tuleb kriitiliselt üle vaadata ka isetehtava turundusuuringu puudused.
Isetehtava uuringu eelised ja puudused
Eelised: konfidentsiaalsus, et uuringutulemused ei satu konkurentide kätte; vahetu tagasiside, mis soodustab
uute ideede ja lähenemiste tekke; uuringuprobleemi parem tajumine; tõenäoline rahaline kokkuhoid
Puudused: ajakulu suurenemine, kui põhitöö hakkab uuringu valmimist segama; uuringutulemuste
moonutamine, andmete kogumisel optimistlikumas sunas ning valimi koostamisel oma varasematest
kokkupuudetest/tutvustest lähtudes
annaabi.ee 
