Ta on märk is tähistab objekti. - Mõiste - mingite ühiste omadustega objektide hulga seesmine psüühiline esitus. Mõiste sisaldab seda, mida objektidest teatakse. - Tunnused - tähenduse aatomid, millest mõisted koosnevad. Defineerivate tunnuste teooria kohaselt esitatakse mõisted defineerivate ehk tarvilike ja piisavate tunnuste abil. Prototüübi järgi esindab mingisse kategooriasse kuuluvaid objekte selle kategooria kõige iseloomulikumeksemplar ehk prototüüp, mis on selle kategooria kõige tüüpilisem liige. - sellest tulenevalt ei moodustu mõiste mitte kõigista tunnustest, vaid eelkõige nendest, mis kirjeldavad vastava mõiste tüüpilisi («kõige õigemaid») liikmeid. Probleem tekib siis, kui inimesel on vastuse leidmisel või eesmärgi saavutamisel tekkinud takistused. - Eksperdid - inimesed, kes konkreetses valdkonnas töötavad; and peavad vastavaid teadmisi ja oskusi päevast päeva kasutama.