Tarbimissotsioloogia
üle ,,teise" rolli ja vaatab ennast n.ö kõrvalt, isiksus muutub sotsiaalseks teiseks. ,,Me"
internaliseerib ühiskonna.
(vrd Rousseau amour propre ja mour de soi)
Ehk inimene võtab ,,I"-ga keele-eelse loovuse ja ,,Me"-ga sotsiaalse reaalsuse,
piirangud. Inimene on piiratud ainult niipalju, kuivõrd ta internaliseerib ,,sotsiaalsuse".
,,Üldistatud teine" - pakub enesele peegeldust igas ideniteediloomise protsessis. Enese
sotsiaalne definitsioon.
Ehk siis invidiid on nii subjekt kui objekt, nii individuaalne kui sotsiaalne.
Ditmar (1992): inimene ja materiaalsed objektid
Materiaalsed asjad on ,,isiksuseomadused", millega inimene end ümbritseb teiste jaoks.
Sest neile vastavad needsamad teisted, kes moodustavad ,,üldistatud teise".
Võttes korraga teiste ja enda perspektiivi mõistavad inimesed oma omandi tähendusi
nagu iseenda identiteedi osi.
Teiste arvamuse internaliseerimine toimub nii suhtluses kui ka reklaam ja meedia
vahendusel
annaabi.ee 
