E-TURUNDUSE KURSUSE ÕPPEMATERJAL MAGISTRANTIDELE
pakkumisi võrrelda.
Paljud ettevõtted on alustanud virtuaalsesse inforuumi sisenemist 1) põhjalikult järele mõtlemata
oma turundus- ja reklaamistrateegia üle ja 2) lähenedes internetile kui traditsioonilisele
massiteabevahendile (nagu televisioon, raadio, trükimeedia jne). Küpsema lähenemisena mainib
Angehrn (1997) ettevõtteid, kelle strateegia uus virtuaalne inforuum enda ärieesmärkide
saavutamiseks tööle panna on 1) internetikanalite integreerimine ettevõtte turundusstrateegiasse
ja 2) interneti unikaalse omaduse – interaktiivsuse – ärakasutamine, et arendada efektiivse
internetipõhise infovahetuse uusi vorme (Angehrn 1997).
Siia alla kuulub kanalitest näiteks koduleht, aga ka Wikipedia ja Vikipeedia. Oluline on mõista,
et internetis on tegevuse järjepidevus palju tähtsam kui traditsioonilistes massiteabevahendites.
annaabi.ee 
