"innovatsioonifaktor" - 1 õppematerjal

Positsioneerimine

Mis on need tunnused, mis asuvad redeli tipus ehk mida inimesed mainivad kohe spontaanselt: “Nr. ühe strateegia ehk OLLA “ESSA”! • Kaitsetaktika: Liider (ehk nr 1/keda nimetatakse esimesena) peab end kaitsma ja blokeerima uued tulijad -Liider teab, et tema toode on hea, kuid kardab, et tarbija tüdineb ära ja saab mujalt uue kogemuse. Liider peab end ise uue ideega ründama – nt “New & Improved Fairy” (uus sort, PROOVI). Innovatsioonifaktor; see toode ei vanane kunagi. • Ründetaktika: Leida uusi nišše, hõivamata maad (teadvuses!) ja täita need oma märgiga (vaadata, millist toodet on tarbijal veel vaja ja müüa seda sama kaubamärgi all) • Kommunikatsioon: Liider ei peaks kramplikult üle kinnitama oma liidristaatust, peab toimima “suurelt ja suuremeelselt”. (ei tohi peale käia nt “mina olen kõige parem”. Peaksid käituma vastavalt oma staatusele, oled ju niigi tipus, kuhu veel?)