Kaubamärk ja bränd
hädavajalik. Tootenimede ja tegelaskujude, nagu näiteks Uncle Ben, loomise järel tagas
reklaam neile võime suhelda vahetult võimaliku tarbijaga.
Enamasti kasutasid reklaamikampaaniad 19. sajandi lõpu ja 20. sajandi algusaastatel jäike
reklaamikampaania vahendeid. Reklaamides ei mainutud konkurente, reklaam kasutas ainult
hüüdlauseid ja pealkirjad olid suured.
1920. aastatel hakkas ameerika autotootja General Motors oma autosid reklaamides kasutama
lihtsaid inimrolle, nagu näiteks apteeker või arst, kes GM-i usaldusväärse autoga jõudis
sureva lapseni jne.
1940. aastate lõpuks oli juba üsna levinud arusaam, et bränd ei ole pelgalt maskott, hüüdsõna
või firma tootele trükitud pildike, vaid brändi taga on terve firma. Reklaamiagentuurid
liikusid üha kaugemale tootes endast, ning rohkem pöörati tähelepanu psühholoogilisele
mõjutamisele. Tööstusmaailmas kulus kohanemiseks veel mitu aastakümmet. Koos
annaabi.ee 
