Reklaamiteooria
Tänapäevase käsitluse pioneeriks võib lugeda Charles Fombruni. On rajanud väga
tugeva äriettevõtte : Reputation institute.
Teevad maineuuringuid ning müüvad neid firmadele.
Reputatsioon klientide, inverstorite, töötajate ja avalikkuse emotsionaalne
reaktsioon(hea/halb, tugev/nõrk) ettevõtte nime kuuldes.
Maine sõltub eetikast, kultuurist, on seotud usalduse ja lugupidamisega.
Maine on kultuurist sõltuv ilming.
Ehitatakse üles auditooriumi poolt. Mainehinnang konstrueerib inimesteteadvuses.
Reputatsioonimainet ei saa 100% kontrollida, küll aga saab juhtida(reputation
managment CRO)
Imidz on pettus, valetegelikkus, lavastatakse imidz, millel ei pruugi tegelikkusega
midagi ühist olla. Tegemist on liga primitiivse lausega, väga ülereageeritud lause,
kriitiline.
Mid tugevam imidz, seda rohkem on ta tegelikkusega ühist.
Imidzi kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus,kui tegelikkust presenteeritakse
annaabi.ee 
