KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Kuigi reklaamid on
meid kõnetada püüdvad tekstid, ei saa öelda, et kõik, millele tähelepanu pöörame või mis on
meie veenmiseks mõeldud, oleks reklaam. Liigitamine on pigem suhtelise kui absoluutsuse
küsimus. Müüma ei pea alati midagi materiaalset, toodet, vaid võib ka ideed müüa (nt poster
kiriku uksel). Reklaami seisukohast on oluline, et kampaania toodaks sihtrühmas
eesmärgipäraseid reaktsioone. Üldiselt on soovitud eesmärke 3 liiki:
Kognitiivsed ehk infotasandi mõjud
Afektiivsed ehk tundetasandi mõjud
Konatiivsed ehk käitumistasandi mõjud
Reklaam ise võib olla väga selgelt suunatud eesmärgile. Kognitiivse mõju taotlemisel vahetatakse
infot, nt „Sellel mootoril on palju hobujõudu; kreem on veebaasil“. Afektiivsel taotletakse
suhtumist, nt „Eelista eestimaist!“. Konatiivsel tahetakse, et kohe järgneks käitumine, nt „Helista
kohe, siis saad odavamalt
annaabi.ee 
