"informatsioonisaadetis" - 1 õppematerjal

Reklaamipsühholoogia seaduspärasused

osalusmäära puhul toimivaid mõjustusteid; lisandunud on afektiivsete/tundeelamuslike reaktsioonide mõjud ning visuaalse teabetöötluse seaduspärasused Richard Petty ja John Cacioppo: üksikasjaliku töötluse tõenäosuse mudel ELM ("elaboration likelihood model") - põhivaldkonnaks, millele mudel on suunatud, on reklaamitavasse kujuneva hoiaku muutumine; iga lüli ELM mudelis on justkui test või "kontrollpunkt", mille reklaamiteates olev "informatsioonisaadetis" peab läbima ning mille läbimise suunast sõltub teate mõju laad; sõltuvalt sellest, kuidas seda teavet psühholoogiliselt töödeldakse ja millistele mõjutustele see allub, leiavad aset järgmised etapid: Reklaamiteate "teabesaadetisel" võib olla 12 "saatust": 1. Vastuvõtja ei ole motiveeritud teadet töötlema (huvi puudus, täielik ükskõiksus vms), ta ei märka ka mõjustamistunnuseid ja reklaamiteadet kui sellist ning tagajärjeks on endiste hoiakute säilimine.