Meedia ,massikommunikatsioon
Domineeriva paradigma on ühtviisi nii
kommmunikatsioniuuringute tulemus kui ka
nende seletaja. Domineeriva paradigma on omane
ühiskonna normatiivne käsitlus. Käsitlus eeldab ,
et eksisteerib ,,hea ühiskond,, mis on
demokraatlik, liberaalne, pluralistlik.
Domineeriva paradgma teoreetilisi eelemente ei
leiutatud massimeedia tarvis, vaid need võeti
suurel määral sotsioloogiast,
sotsiaalpsüholoogiast. Teine oluline ja mõjukas
domineeriva paradigma teoreetiline element
pärineb informatikas ja selle arendasid välja
Shannon ja Weaver. Kommunikatsiooniuurimuste
domineeriv paradigma : liberaal pluralistlik
ühiskonnaideaal, linaarne mõjude edastamine
mudel, mõjuvõimas meedia, mille toime sõltub ka
grupisuhetest.
Alternatiivne pradigma. Alternatiivne ehk
kriitiline paradigma tugevamaid või nõrgemaid
vastuväited domoneerivat paradigmat esindajatele
ideedle ja tegutsemisviisidele. Alternatiivne
aradigma: ühiskonnakriitiline vaatepunkt ja
annaabi.ee 
