Tarbija ostukäitumine
spetsiaalselt planeeritud ostud enne ostmist langetatakse otsus ostetava tootemargi
suhtes;
asendusostud üldiselt või spetsiaalselt planeeritud ostud asendatakse
funktsionaalselt analoogse tootekategooria või -margi ostmisega;
planeerimata ostud ostmine toimub ootamatult, väliste impulsside toimel
(impulsiivostud).
Ostu algatamise etapp esineb kindlasti iga ostu korral. Erinevate liikide puhul varieerub
aga ostuprotsessi ulatus. Näiteks impulsiivostude korral ostu algatamisele järgnevaid
tegevusi ei kavandata. Vähene on see ka kordusostude juures. Vastupidiselt käitutakse
aga kallihinnaliste või harva tehtavate ostude puhul, mis kuuluvad üldiselt või
spetsiaalselt planeeritud ostude liiki.
Turundustegevusel on ostu algatamise etapis täita küllaltki tähtis roll vajaduste (soovide)
stimuleerijana. Mõnikord nähakse selles tarbijaga manipuleerimist. Näiteks on levinud
annaabi.ee 
